Cập Nhật Quan Trọng Về Dữ Liệu từ Facebook và Instagram
Áp dụng từ: Ngày 15 tháng 4 năm 2026
Meta (công ty mẹ của Facebook và Instagram) vừa công bố những thay đổi lớn về cách đo lường hiệu quả nội dung. Để đảm bảo báo cáo của bạn luôn chính xác, hệ thống cơ sở dữ liệu đã được cập nhật để ghi nhận các số liệu mới.
Dưới đây là tóm tắt những thay đổi quan trọng bạn cần biết:
1. Khái niệm mới: "Lượt Xem File Phương Tiện" (Media Views)
Từ nay, Meta đang thống nhất các khái niệm cũ như Lượt hiển thị (Impressions) và Lượt tiếp cận (Reach) thành một thước đo chung gọi là Lượt xem file phương tiện (Media Views). Điều này giúp đồng bộ cách tính toán trên cả bài viết, video (Reels) và Story.
Hệ thống đã tự động thêm các cột dữ liệu mới này. Bạn có thể bắt đầu sử dụng các thước đo "Media View" này ngay hôm nay.
Các số liệu mới được thêm vào:
- Tổng lượt xem file phương tiện (Total Media View): Tổng số lượt hiển thị nội dung.
- Tổng số người xem duy nhất (Total Media View Unique): Tương đương với "Lượt tiếp cận" (Reach) - cho biết chính xác bao nhiêu cá nhân đã xem nội dung.
2. Thời hạn điều chỉnh báo cáo (Trước ngày 1 tháng 6, 2026)
Meta sẽ chính thức ngừng cung cấp dữ liệu cho các số liệu cũ về Lượt hiển thị (Impressions) vào tháng 6/2026. Bảng dữ liệu của bạn sẽ vẫn có các cột cũ cho đến đầu tháng 6/2026 để bạn có thời gian đối chiếu và điều chỉnh biểu đồ, báo cáo của mình.
Bạn nên bắt đầu chuyển đổi các công thức hoặc biểu đồ báo cáo đang sử dụng trường dữ liệu cũ sang trường dữ liệu mới (tham khảo Bảng tra cứu ở phần bên dưới).
Meta quyết định ngừng cung cấp phân tích chi tiết cho một số nhóm người dùng. Từ tháng 6/2026, bạn sẽ không thu thập được số liệu mới cho:
- Lượt hiển thị theo kiểu "Lan truyền" (Viral, ví dụ:
page_impressions_viral_unique) hoặc "Không lan truyền" (Non-viral, ví dụ:page_impressions_nonviral_unique). - Lượt hiển thị dành riêng cho "Người hâm mộ" (Fan, ví dụ:
post_impressions_fan_unique).
3. Cập nhật thêm chỉ số mới cho Instagram
Bên cạnh việc ra mắt "Media Views", Meta cũng cung cấp thêm một số chỉ số mới rất hữu ích cho Instagram để giúp bạn phân tích sâu hơn:
- Lượt Đăng lại (
reposts): Số lần bài viết hoặc video Reels của bạn được người khác đăng lại. - Tỷ lệ bỏ qua Reels (
reels_skip_rate): Tần suất khán giả lướt qua video Reels của bạn. - Lượt xem từ Facebook (
facebook_views): Lượt xem nội dung Instagram nhưng đến từ người dùng đang lướt Facebook (nội dung đăng chéo). - Lượt xem nền tảng chéo (
crossposted_views): Tổng hợp lượt xem từ tất cả các ứng dụng.
Bảng tra cứu: Các trường dữ liệu sẽ thay đổi
Dưới đây là danh sách cụ thể các cột dữ liệu tên gốc trong cơ sở dữ liệu sẽ bị ngừng hoạt động vào tháng 6/2026 và cột dữ liệu mới tương ứng cần được đổi sang.
Chỉ số Trang (Page-Level Metrics)
Tính tổng cho toàn bộ Trang theo ngày (Daily).
| Cột dữ liệu cũ (Sắp ngừng hoạt động) | Cột dữ liệu mới cần thay thế | Chú thích |
|---|---|---|
page_impressions_unique | page_total_media_view_unique | Lượt tiếp cận trang nói chung |
page_impressions_paid_unique | page_media_view | Thay bằng lượt xem Media View có phân loại Trả phí (Paid) |
page_impressions_viral_unique | Không có cột thay thế | Meta ngừng cung cấp số liệu Viral / Non-viral |
page_impressions_nonviral_unique | Không có cột thay thế | Meta ngừng cung cấp số liệu Viral / Non-viral |
page_video_views_unique | page_total_media_view_unique | Lượt xem Video duy nhất gộp chung vào Media Views |
Chỉ số Bài viết - Tổng hợp theo Trang (Page Posts Daily)
Tính tổng hiệu quả tất cả bài viết của Trang theo ngày. Meta quyết định đưa các số liệu thay thế lên cấp độ Trang thay vì cấp độ bài viết tổng hợp hàng ngày.
| Cột dữ liệu cũ (Sắp ngừng hoạt động) | Cột dữ liệu thay thế |
|---|---|
page_posts_impressions_unique | Chuyển sang bảng Page Daily: dùng page_total_media_view_unique |
page_posts_impressions_paid_unique | Chuyển sang bảng Page Daily: dùng page_media_view |
page_posts_served_impressions_organic_unique | Chuyển sang bảng Page Daily: dùng page_media_view |
page_posts_impressions | Không có cột thay thế trực tiếp |
page_posts_impressions_paid | Không có cột thay thế trực tiếp |
page_posts_impressions_viral (Tất cả định dạng viral) | Không có cột thay thế |
page_posts_impressions_nonviral (Tất cả định dạng non-viral) | Không có cột thay thế |
Chỉ số Từng bài viết (Post Detail Lifetime)
Tính kết quả của từng bài viết cụ thể tính từ khi đăng.
| Cột dữ liệu cũ (Sắp ngừng hoạt động) | Cột dữ liệu mới cần thay thế | Chú thích |
|---|---|---|
post_impressions_unique | post_total_media_view_unique | Lượt tiếp cận từng bài viết |
post_impressions_paid_unique | post_media_view | Thay bằng lượt xem Media View có phân loại |
post_impressions_organic_unique | post_media_view | Thay bằng lượt xem Media View có phân loại |
post_video_complete_views_30s_unique | post_total_media_view_unique | Lượt người xem Video gộp chung vào Media Views |
post_video_views_unique | post_total_media_view_unique | Lượt người xem Video gộp chung vào Media Views |
post_video_complete_views_30s_autoplayed | post_total_media_view_unique | Lượt người xem Video gộp chung vào Media Views |
post_video_complete_views_30s_clicked_to_play | post_total_media_view_unique | Lượt người xem Video gộp chung vào Media Views |
post_video_complete_views_30s_organic | post_media_view | Thay bằng lượt xem Video (có phân loại Organic) |
post_video_complete_views_30s_paid | post_media_view | Thay bằng lượt xem Video (có phân loại Paid) |
post_video_views_paid_unique | post_media_view | Thay bằng lượt xem Video (có phân loại Paid) |
post_impressions_fan_unique | Không có cột thay thế | Meta ngừng cung cấp số liệu Reach đối với Fan |
post_impressions_viral_unique | Không có cột thay thế | Meta ngừng cung cấp số liệu Viral |
post_impressions_nonviral_unique | Không có cột thay thế | Meta ngừng cung cấp số liệu Non-viral |